好的包裝設計的標準是什么
2019-03-26
我們常常聽到這樣的話:這個顏色太悶了;這種字體我不太喜歡…… 我認為,從純視覺角度去評價包裝設計是不客觀的。那么如何來評價藥品包裝設計的好壞呢?

是否直觀-包裝設計是直觀的設計,據統計:消費者在瀏覽商品時,在每件產品上的停留時間不會超過半秒鐘,即使是象藥品即使這樣有高關注度的的商品,把目光停留時間翻一番,那在一秒鐘的時間里,我們又將告訴消費者什么呢?設計必須直觀、直接,樸素簡單與花里胡哨都是表現的手段,藥品包裝設計必須清晰明了,使消費者對其用途一目了然。
好的包裝設計的標準是什么

品牌是否醒目-藥品是一種特殊的商品,其產品本身的特性(產品尺寸、法律約束)決定了其包裝設計的一些規律,因為包裝尺寸不大,在有限的展示面中最突出的元素應該是該產品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多:可以放大品牌字-泰諾;可以制造強烈色彩對比-蘭美抒;可以進行個性字體設計-復方丹參滴丸……想想這些產品吧,我們如何象它們一樣,做到在有限的空間讓品牌產生強烈的視覺沖擊,這的的確確是擺在每個藥品包裝設計師面前的挑戰。
好的包裝設計的標準是什么

有沒有體現產品功效和特點-最簡單的方式是將適應癥放置在僅次于品牌名稱的位置上,象很多的感冒藥;第二,獨特的產品特點一定要有鮮明的與之相配視覺表現,最典型的案例是最初的”白加黑”包裝,代表日夜的白色黑色各占畫面1/2做為底圖,品牌、產品在畫面醒目突出,體現白天白片、夜晚黑片的獨特產品賣點,簡單傳神,但不知后來為什么改成了帶有黃色色彩的包裝,令人費解。我曾在去年為億利的良咽設計包裝,當時產品的名字叫做”億利甘草怡喉爽”,客戶提出了非常明確的消費群定位-抽煙過度需要潤喉的人,經過充分論證后,我們為自己的工作任務提出了明確的要求:包裝要達成產品與消費者的瞬間溝通,也就是說在第一時間里讓產品與煙民掛上鉤,于是才有了”良咽”的命名,有了”給愛咽的人”的雙關廣告語,有了象煙盒一樣的包裝結構創意,有了象煙標一樣的包裝風格設計。事實證明,將設 計與產品特點聯系是最有效的溝通方式。

有沒有創新的表現方式-用戈培爾的一句話來解釋:”第一個向世界傳達某種觀點的人永遠是對的”,雖然不見得屢試不爽,但事情往往如此。在泰諾之后用適應癥+對號去表現有效,在可采之后用青花風格去表現傳統,在白加黑之后用色彩分割對比去表現日夜有效的產品概念……可以設計的非常漂亮、形似甚至是神似,但永遠是拾人牙慧,市場、消費者永遠只會記得第一次用新方式表達的產品。包裝設計是競爭的設計,在藥品高度同質化的今天,做到 創新表現是難中之難,夸張的講需要天時地利人和,有鮮明的產品特色是基礎,有醒目的設計師則是運氣嘍。

是否符合產品的身份-所謂身份,包含自身歸屬、價格因素、消費群定位等等,包裝設計者應該充分分析產品身份后再著手工作


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河南省藍敦包裝印刷有限公司業務范圍:承接瓦楞彩盒/箱、卡紙盒、金銀卡逆向印刷包裝盒、精品盒、畫冊、手提袋、標簽、紙筒紙罐等包裝用品,立足中原面向全國。公司秉承“質量為先,信譽至上,物美價平,交貨準時”的服務宗旨,為客戶提供了全方位包裝印刷解決方案。產品質量和服務水平均獲得了廣泛好評!曾為雙匯集團、夏進乳業、三全、斯美特、豐之源、眾品、花都集團、平高集團、趙氏蜂業、小蒼娃、松鑫服裝、趙府黑米醋、杜康酒業等提供專業服務。