充分的市場調查對設計公司的巨大影響
2019-04-04
從產品即商品本身而言,任何一種“產品-商品”都有其“生命周期”,即以市場導入期、成長期、成熟期和衰退期所構成的“產品-商品”周期,處于各個不同時期的“產品-商品”,都有其各自的特點。在導入期,新產品尚未被廣大消費者認知,銷量和利潤較小,但因其占有以“新穎”為內涵的附加值,故價格較高;在此期間,很少競爭對象。當其進入成長期,逐漸被更多的消費者認知和接受,雖仍然處于銷售的早期,但其銷量和利潤劇增,價格開始持平,其競爭對象增加。到了成熟期,其銷量達到高峰,利潤開始回落,價格也因失去“新穎”的附加值而降低,競爭對象也因此減少。當其走向衰退期時,銷量開始銳減,利潤走向低谷,只有依靠削價處理等手段維持銷量,失去了競爭對象。企業決策者只有充分了解和掌握“產品-商品”的這些不同時期的不同特點,采取相應的對策,才能適應其不同的變化,使自己處于主動地位而始終立于不敗之地。例如當“產品-商品”開始由成熟期向衰退期滑落時,企業決策者應設法減緩其滑落的速度,推遲其衰退期的到來。在此階段,應利用市場調查,摸清其“產品-商品”在成熟期出現的問題,及時制定有針對性的營銷策略,例如:重新對企業識別體系進行檢查、修正,制定出相應的戰術……

        總之,只有通過充分的市場調查,了解市場的供銷和消費需求,才能用比較客觀的、科學的尺度,給予本企業的產品以恰當的、正確的“定位”,從而為其提供“移位”和發展的可能性。只有有了正確的產品概念,生產者和設計者的計 劃和構想才有可能得到實現,也才能使企業在競爭中立于不敗之地。


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